2016-03-23 15:46:47
文章來源 首席娛樂官（yuleguan001）
2016年3月8日，樂視視頻副總裁何鳳云受邀參加了在北京國家會議中心舉辦的第五屆全球移動游戲大會，并在《泛娛樂主題峰會》的論壇上與在場嘉賓上進行了分享討論。
“影游聯動”、“IP”這些詞早已不新鮮，最早就在IP上搶先布局的樂視，可以說是非常具有前瞻性。何鳳云在會上說，“做IP要耐得住寂寞。”是啊，正是早些年默默地積累，樂視才迎來了如今爆發的元年。
那么，下一個“爆款”會是什么？影游聯動的本質是什么？IP如何創造持續的價值呢？《首席娛樂官》在這次全球移動游戲大會上對何鳳云進行了專訪，下面小官就為大家分享一下大會上的收獲吧！
影游要想結合好，必須初期就和未來利益捆綁
2015年，許多熱播大劇爭相做手游，《花千骨》、《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》，這幾部古裝現象級大劇都推出了同名手游，然而最終火的卻只有《花千骨》。《花千骨》手游上線僅一個多月，活躍用戶達到1000多萬。據業內估計，其月流水可能達到兩億元。這個成績讓其他同為熱門影視改變的手游望塵莫及。
除本身游戲設計的原因以外，《花千骨》是比較完整的影游跨界合作。2014年10月其游戲開發商就與《花千骨》方達成合作，12月就進入研發階段。2015年6月，《花千骨》頁游手游同期上線，同時“花千骨”電視劇在暑期檔一炮而紅，創造收視率的第一名。
另一邊，同樣創下收視紀錄的《瑯琊榜》，在劇火了之后，才匆匆上線同名游戲，效果就大大折扣。
2015年，影游結合才剛剛被廣泛提起。早些時候，雖有這樣的嘗試，但并沒有從創造最開始就融為一體做聯動的目標管理，甚至在過程中做劇作，甚至是在營銷期、傳播期，全流程中各個節點沒有結合好，造成有些游戲曇花一現。對于這種現象的原因，何鳳云表示，“因為不同的產品在它的緯度屬性中，它的整個產業鏈的研發周期和過程中一些不確定因素都有它產業的特點。所以在影游結合上，我們認為最根本的是初期就和未來做好捆綁，只有這樣的話，大家在目標的初心上才相對一致，而不是把誰當成誰的營銷品，把誰又當成誰的附加品。”
其實我們的確看到，當游戲成為影視劇的從屬品的時候，它的關注度必定會降低。
看影視劇變成玩影視劇，早年收下的IP后續怎么價值最大化？
早在IP還沒有火起來的時候，樂視已經悄然將許多IP收入囊中。何鳳云說，“之前其實網文一直是先被游戲公司認可，先對外授權給游戲的合作，所以有些作品我們并不擁有游戲的版權，只擁有影視劇的相應版權。無論IP的規劃運營還是文本創作，乃至更多的任務搭載、每一季的迭代，我們都希望能與游戲公司深度結合。”
在IP產業鏈還不成熟的時候，人們拿來一個IP，更多的是基于它用戶族群進行消費。這樣的做法使得IP的價值只能局限在一個圈內。那現在“影游聯動”的形式出現，影視公司跟游戲公司合作，按照項目制共贏的方式去聯動彼此的資源，包括開發、用戶的激發和撬動，也能夠更有耐心去迭代本身的自有產品。
未來，我們會發現，你要在眾多競爭對手中脫穎而出，必須把產品做到極致差異化。看影視劇慢慢演變成玩影視劇，變成影視劇跟游戲已經不分家了。隨著VR的誕生，影游結合的極致場景很快就能到來。
在過去的一年里，樂視自制劇方面有兩大戰略規劃。第一就是超級IP戰略，第二就是Y－Pro戰略。其實就是基于著名網文的改造計劃，樂視目前拿到許多白金作家的作品，包括《凡人修仙傳》、《求魔(搶駐新服)》、《茅山后裔》等優秀作品。這些優秀作品獲得很多行內知名頂尖的影視公司、大神級的大導演青睞，未來他們將與樂視共同開發網劇、電視劇和電影。
另外，Y－Pro是樂視對真正年輕化一代的IP儲備。其實年輕化的動漫題材，或是一些游戲轉影視的題材，甚至是紀實性新聞轉成影視化的題材都是樂視的規劃的范圍。像前幾天大熱的《太平洋大逃殺》這樣的紀實性新文體IP，樂視都將一一拿下。
會后，樂視游戲頻道以及娛樂首席官對何鳳云進行了專訪。
對話何鳳云：打造IP要耐得住寂寞
首席娛樂官：對于最近許多網劇被下架，加大審查力度的政策出臺，這個對網劇的制作產生什么影響？未來怎么在規則內做好網生內容？
何鳳云：我們看今天盡管是一個全球移動游戲大會，但游戲我們關注的是世界觀要大。那對于影視化作品我們關注它什么呢？它的主觀的價值觀要合理要正確。那無論是廣電還是協會頒布的這樣的一些要求，我們都是尊重的，因為一個影視作品它傳遞的人性價值觀就要正確。所以第一是要尊重，要進行學習。第二在影視化的表現上面，我們有多種多樣的表現形式，絕不是說為了尋求眼球的刺激而一味怎么樣。
所以自制劇未來會看到更多更優良的精品作品，甚至能與全球化、與美劇抗衡和媲美的作品。
首席娛樂官：那你們未來對于盜版有什么樣的動作？
何鳳云：打擊盜版其實一直以來是樂視的重中之重，因為十幾年前樂視就開始做正版版權的采購、發行和在線運營，版權保護是一個當務之急。我們后續對IP，一樣會延用我們既有的版權保護，逐步把這個保護更前端了。一個IP、原創劇本引進來，我們會第一時間做版權的登記與保護。同時也會在全國甚至全球范圍內做視頻的監控。就像最近我們的中超非常火爆，這是樂視的在線獨家，我們其實第一事件布局的就是我們版權保護體系，只有被知識產權做了保護，才能更多的讓它的商業效能發揮到真正價值。
首席娛樂官：剛才在大會上你講到做IP要耐得住寂寞，那你覺得IP怎么持續創造價值呢？
何鳳云：其實IP的打造是需要耐心的，就是要有耐心去扶持更多原創基因的產品。第二個就是一個網文或是動漫拿過來，不是拿過來之后你做游戲規劃或是影視規劃就OK的，應該本身就它做一次IP品牌的打造規劃，在這個過程中又是一次對IP的再次價值的提升。
IP的打造有兩個緯度，一個要大力支持原創IP的孵化，第二要就已經拿到手的IP做新的IP價值打造。我們總說賣會員賣什么，賣的其實是期待值。剛才有的嘉賓介紹說日本動漫在IP改編方面很重要的一個動作，其實慢慢國漫也會發展起來。那這個過程其實都是期待值的打造，我們希望IP拿過來應該讓它長大，不僅僅是停留在那里。
上一篇：
凱撒股份獲騰訊動漫IP授權 授權金總... 
游戲IP推薦
